中国体育产业获国际朋友圈点赞
近年来，中国体育产业的巨大市场和想象空间，持续引发国际关注。体育无国界，全球化是体育产业发展的必然趋势。用全球化的视野来规划和运营体育产业，把各国国内外资源整合共享，通过“走出去”和“引进来”广泛开展国际体育交流，体育产业才具有更大的价值和生命力，也是中国体育产业全球化的必由之路。
在今年4月6日-7日举行的一年一度的斯迈夫全球体育产业大会暨国际体育消费展上，通过两天的现场感受，记者充分体会到了当前中国体育产业的蓬勃朝气：体育设施、体育器材、体育场馆等体育硬件展出吸引人眼球，亲身体验的嘉宾一拨又一拨；体育经纪、体育保险、体育赛事策划等体育产业的软件发展，也让不少参会人员频频咨询，意欲进行下一步合作。在今年的展会现场，不少展台前都有外国人身影，在向问询人做介绍，同样也有不少外国人前来洽谈。
今年大会的年度主席塞尔维亚前总理乔维奇同时也是世界著名的红星篮球俱乐部主席，是全球范围内为数不多的卸任后投身体育事业的政治人物。他表示体育产业发展速度是衡量一个国家经济健康的重要因素，中国体育消费市场已具备巨大的容量，中国体育经济将具备世界级、现象级的想象力。“我们预见未来将有更多的国际知名赛事落地中国，例如2021年篮球世界杯和2022年冬奥会将落户中国，将再次向世界展示中国在世界体育产业中的重要地位。中国体育产业将迎来黄金时代。”在乔维奇眼中，中国是一个伟大的国家，中国的崛起受到了国际社会的广泛关注和认可。
而瑞士高级公共管理学院院长、国际奥林匹克研究专家Jean-LoupChappelet教授在参观各省市与项目展区后表示，此次参与斯迈夫大会让他看到了相较于2008年北京奥运会时中国体育产业的蜕变与高速发展，但在体育产业无法摆脱的全球化特性下，中国体育产业依旧需要更多国际领先的模式与经验为其领航。
事实上，目前世界重大比赛都有中国企业投资赞助的身影，例如足球世界杯、英超、德甲、意甲、西甲、篮球世界杯、美国NBA。盈方、世界铁人集团被世界顶尖企业收购，加快了中国体育产业全球化进程。
此外，本届大会还吸引了捷克、保加利亚和秘鲁等国的驻华大使及商务参赞、MailmanGroupCEO、法国足协中国办公室主任等国际政要和国际组织代表参会，共同探讨全球体育产业发展与融合。大家纷纷表示中国的体育产业已经获得长足发展，希望根据各自国家的体育特色与中国的相关体育产业加强合作。立陶宛驻华大使表示，因为立陶宛有很多水上运动培训中心，还有冬季的运动项目，欢迎中国在夏天时来到立陶宛进行培训，或者在立陶宛开展一些冬季的体育项目。这位大使特别强调，随着“一带一路”建设的推进，期待未来两国在体育方面有更多的交流。
克罗地亚大使馆参赞则直言：“来到中国后看到中国的足球运动，希望中克两国也建立这样良好的合作关系，更希望未来的合作能够开花结果。”
墨西哥商会秘书长也表示一直在密切关注中国的运动市场。他说，尤其是在过去一年里中国体育产业发展迅猛，不仅在北京、上海、广州、香港，在二级城市也发展得非常好。
记者还了解到，本届大会是国内外体育全产业精英们的第十二次大型聚会，本届主题为“世界级、现象级”，表明中国体育消费市场的强劲增长，再次向世界展示“中国速度”。本届大会吸引了2200多家体育公司、300家主流投资机构、300多位省市政府领导及体育局局长，以及200多位驻华大使和国际体育组织代表参会。今年的主会场还控制在5000人规模，现场观展人数超过了6万人次，而线上论坛的在线人次达80余万。
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体育细分领域大有可为
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作者：曹建华
在今年斯迈夫体育大会上开启了垂直细分市场峰会的新阶段，包括中国体育小镇峰会、中国体育保险峰会、中国体育旅游峰会、中国冰雪产业峰会、中国航空运动产业峰会等在内的41场垂直细分市场峰会，从各个体育垂直的领域，探索着体育产业的发展。这也传达出中国体育产业未来的发展方向之一，重在体育细分领域，这同样是资本市场的投资风口。业内企业和投资公司对此表达了肯定看法。
旭日五环体育创始人朱辉称，非常欣慰地看到越来越多的人加入到体育产业中来，目前应该说是一个最好的风口，当然免不了有很多的竞争，但是这种竞争是一件很好的事情，会让我们分工更加细致、更加专业化，这样才能把事情做得更加完美，也才能真正追赶上欧美国家非常专业的体育。体育之窗文化股份有限公司CEO高宏认为细分市场大有可为，每个城市、每个企业、每个人都会在自己的细分市场中选择适合自己的体育，把这个细分市场做大做强，将是中国体育产业未来一个发展趋势。
此外，资深的投资人对体育细分领域的发展也持肯定态度，但由于整个体育产业在中国还是一个VC(风险投资)阶段，因此建议对这个行业的投资还是要有一个长期的、理性的心态。
做文化产业投资出身的微影资本从去年开始关注体育产业，在冰球、冰场管理、跨国体育营销、马术、汽车运动，甚至在体育游戏、体育数据方面都有所布局。微影资本创始合伙人唐肖明对未来五年中国体育投资表示看好。“体育产业的发展和体育行业的投资机会是全方位、多层次的，全行业的创业者，体育行业从业者都面临很大的机会。”唐肖明称，微影资本会寻找自己的定位，在早期和成长期会加快投资速度，争取能够在诸多细分领域里和细分行业的小龙头、将来的大龙头建立起紧密的共生的关系。”此外，他认为地方政府应该做好对体育产业优惠政策的扶持和引导，以及大型场馆的修建，这是体育产业最需要的。“对民营企业，我们特别欣赏能够在单一产品、单一行业细分领域深挖和精耕细作的企业。”
君联资本董事总经理刘泽辉认为，国内体育市场虽然现在非常热闹，但无论从政策还是市场看，都应当保持冷静。
谈及体育的细分领域时，刘泽辉将其分为两大类，一个是竞技类，所谓的博眼球经济的，也就是靠明星、靠领军的这些球队去获取大家的关注。第二类是市场化的一些项目，即娱乐和体育结合，包括体育的旅游、体育休闲、户外运动等等。比如围绕着体育的体育营销，很多大型企业从过去单纯的广告投放或者在电视等媒体的投放，到今天甚至已经实实在在参与到了体育的营销赞助当中去。可以看到，这会催生中国在体育营销和体育服务方面的一些大的企业。
刘泽辉同时表示，一个品牌的创立需要时间，体育产业不是一个爆炸性的行业，在投资时要有足够的耐性。当它成长起来，成为一个品牌，它的估值不是用一个PE(私募股权投资)成本可以计算的。
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体育小镇重在“特色”
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作者：曹建华
近年来，国家先后就体育产业的发展出台了国务院〔2014〕46号和“健康中国2030”计划，并且让体育产业成为国家支柱产业和新一轮经济增长的发力点。与此同时，带动了体育产业与旅游、文化、地产、互联网等不断融合。从2016年住建部、国家发改委、财政部三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来，“特色小镇”就成为崭新的体育产业的新生态。
住建部其后公布的第一批159个特色小镇名单释放出特色小镇落地加快的信号，而原定到2020年培育1000个左右的指标，让各地方政府也将推介方式从单个项目转移到整体特色推荐上来。
2016年，斯迈夫全球体育大会启动了永久会址体育小镇选址工作，将在中国打造构筑集聚全球体育产业资源的“东方洛桑”，为国际、国内的体育产业资源提供物理空间，推动体育产业全球化的落地与实践。而赛迪顾问发布的数据显示，体育小镇主要围绕户外、冰雪、足球、自行车、马拉松这些大众体育项目建设，并且以户外运动为主。其中，2016年国内建设中的体育小镇超过100个，2017年将保持高速增长，超过200个。
在今年斯迈夫主论坛上，不仅成立了中国体育小镇产业联盟，同时还在全球率先提出体育小镇1.0导则体系，标志着全联房地产商会的体育小镇行业标准化之路正式启程。业内人士分析指出，体育小镇是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构，是以体育产业作为核心产业并与城市发展相结合的综合发展模式。
佳兆业是1999年成立的一家地产公司，经过十年的发展，2009年在香港联交所主板上市，上市之后不久便进入了文化体育领域，并将文体小镇作为其业务发展的重要部分。佳兆业文体旅游集团总裁舒立表示，这是和佳兆业本身的主营业务结合得非常紧密的一个方向，并且体育小镇的运营对于一个企业的要求也会特别高，除了我们的地方政府产业引导之外，对于建筑、属地的文化、文体的内容，以及消费者的喜好等方面要有一个综合的结合，才能落地。
田市是今年台州体育产业论坛上推介的小镇项目之一，也是目前特色小镇的重要发展方式之一，即由政府牵头推动市场化发展，这同样要求根据当地特色和消费者需求打造体育小镇。
通过采访，业内人士指出，政府应尊重本地发展现状和市场需求，加强创新驱动，促进特色产业领先发展，并通过产业规划进行产业导入与培育。
此外，记者了解到，参与此次标准制定工作的中奥集团产业布局到八大体育及其关联产业板块，聚焦体育小镇和体育产业基金。该集团还联合国内优秀私募基金企业，共同成立了中奥体育产业基金，成为峰会的又一重大成果。
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资本助力中国体育加速跑
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作者：曹建华
中国资本席卷全球体育资源告一段落，但中国体育产业的巨大市场和想象空间持续引发国际关注。这几年，出现在斯迈夫的国际面孔越来越多。在本届大会上，国际嘉宾表现出直接、强烈的合作需求及意愿。
NFL中国区总经理RichardYoung、拉加代尔大中华区商务总经理EchoLi、欧迅体育总裁兼首席市场官MarkFischer、芬兰冬季两项协会秘书长AnttiAfflekt、斯洛文尼亚冰雪协会秘书长JozkoKrizan、美国NBA球队体育大数据合作伙伴MOCAPAnalytics首席技术官BrandtBelson等，都在斯迈夫大会上寻找项目落地机会及合作伙伴。一方面是“走出去”，一方面是“引进来”，300多家参会投资机构现场遴选优质体育项目，有国际背景的项目获得了极高的关注。
东欧十六国的组团参与成为本届大会的亮点。足篮排运动、冰雪产业、青训人才培养是东欧体育的强项。在本届大会东欧体育产业峰会上，东欧十六国发布了塞尔维亚男篮中国热身赛、中欧杯国际足球挑战赛等18个国际项目。
在开幕大会的资本投资对话环节，信中利资本董事长汪潮涌说，“我们也在寻找更多优质的国际体育项目落地的机会。”信中利资本集团合伙人王旭东认为，2017年是一个节点，从17年往后五年的资本市场，相信一定有着波澜壮阔的前景。
当下，更多的仍然是需要政策、需求和资本来推动整个体育产业的发展。在这个过程中，找到明确的商业模式以及其中的利益平衡点，才是重中之重。
英诺天使基金合伙人王雪梅介绍说，从2014年起到现在他们已经投资过十多家体育公司，主要布局一些头部的IP，中国最顶级的越野跑，还有户外，包括汽车运动等。英诺是做早期投资的，投深科技，主要包括人工智能还有大数据，如文创、体育、消费升级。王雪梅表示，现在中国体育市场，可能60%以上还是关注场馆或者是一些装备，这是一些政府或者一些大公司来做的，做早期投资，可能要投一些创业公司。“我更看重体育的核心，也就是体育本身。体育本身不管是政策的推动还是资本的推动，其实内在的驱动，还是人民群众随着生活水平的提高，对精神、对健康的追求。”谈到英诺天使在未来的布局，她表示还是布局一些头部的IP，未来五年更多考虑到体育用户体验方面，比如智能化。
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“体育+”为特色小镇加分
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作者：曹建华
体育产业是发展相对滞后、市场化程度相对较低的产业之一。在国家政策的推动下，体育已经开始融合方方面面的要素，以“产业”为核心架构，寻求自身发展。但现今1.7万亿元的产业规模和2025年5万亿元的目标之间还有很大的差距，因此，体育产业到底以什么模式、依托怎样的聚集形态来发展，是我们必须面对和探索的一个难题。基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构：体育小镇，则为我们提供了另一种思路。
绿维文旅集团关于体育小镇标准的研究工作已经持续了一段时间，作为该项目主要负责人，绿维文旅董事长林峰表示，研究体育小镇未来发展，离不开两个发展机遇：一个是旅游产业的发展，一个是城镇化的发展。
旅游产业与体育产业相比，一直走在市场化的前沿。从传统的景点旅游到全域旅游，从全域旅游形成“旅游+”，进而延伸形成旅游城镇发展，旅游的发展模式、发展手法和产业运作理念，对体育产业的发展有着很好的带动与引导作用。目前，虽然体育产业本身还处在初步发展阶段，但体育产业上下游产业链的整合，体育与旅游、健康、文化、农业、养生、养老等产业之间的融合以及与城市发展之间的融合趋势已经越来越明朗。
仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构。体育产业自身，从体育教育培训到体育传媒业、体育用品业、体育彩票业、竞赛表演业、健康休闲业、场馆服务业、体育中介业等，构建完整的产业链发展架构。
此外，用体育产业的特色、优势带动融合旅游、健康、文化、农业、信息产业、康养产业等相关产业的发展，形成“体育+”融合发展架构，这实际上是这个时代的发展趋势。其中，把户外运动等外出的体育，与优越的自然环境、悠闲的度假生活、诸多亲子活动等结合在一起的体育与旅游的联动，是一条主线。
与此同时，对政府和企业而言，特色小镇的发展首先要做好特色产业的选择工作，目前全国各地“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的乱象普遍存在，很有可能会产生恶性竞争。因此，在产业选择方面，政府应以客观的眼光尊重本地发展现状和市场需求、把握产业发展前景，突破传统深化改革，加强创新驱动，促进特色产业领先发展。而企业则应充分尊重消费者需求，融合当地特色。