• 发布时间:2016-03-16 10:34:54

助力京张冬奥会,被萨马兰奇誉为营销大师的迈克尔•佩恩4月2日来斯迈夫讲奥运营销

"4月2日,前国际奥委会市场部长迈克尔·佩恩将在斯迈夫体育产业大会发言,解密成就奥运经济腾飞的奥运营销体系。"

       4月2日,前国际奥委会市场部长迈克尔·佩恩将在斯迈夫体育产业大会发言,解密成就奥运经济腾飞的奥运营销体系。

前国际奥委会市场部长

迈克尔·佩恩

“奥运经济”大逆转

迈克尔·佩恩缔造奥运营销体系

       他是一个被萨马兰奇誉为的奥运营销大师

       他被“Advertising Age”提名为世界上最具影响力的营销者

       他,是迈尔克·佩恩

<奥运大逆转>

       自1983年起,迈克尔·佩恩(Michael Payne)去到国际奥委会担任营销和媒体部长。作为奥运史上改革式的人物,他在国际奥委会工作的20余年里一直致力于国际市场的开发。
       到2004年,他已经主导了15届的夏季和冬季奥运会的营销计划。期间,国际奥委会营销团队在他的带领下,创造了价值超过150亿美元的转播和营销交易。此外,国际奥委会的全球合作伙伴在他建议下,最大化地使用了其与奥运会的合作关系来驱动商业发展!

拯救濒临破产的奥委会

奥运营销造就辉煌

       曾经的奥运会硝烟弥漫

       曾经的奥运会无人愿办

       曾经的奥运会运动员无力参加

       1983年,迈克尔受聘于国际奥委会的时候奥运会在全球的形势非常不乐观。当时,美国牵头抵制1980年莫斯科奥运会。紧接着,4年之后苏联同样也拒绝参加洛杉矶奥运会。奥运会突然成为当时世界上最强大两个实力政治较量的平台,参赛国的单一导致奥运会一度处于破产的边缘。 

       迈克尔加盟国际奥委会之后,他在奥运会营销方面最大的成功就是推动了奥林匹克合作伙伴(TOP)计划的实施。这个计划实施后,国际奥委会将可口可乐,麦当劳这些财大气粗的公司拉入赞助商行列。这些赞助商给奥运会支付了一大笔费用,这笔钱被用于举办城市的开销和参赛国运动员参赛经费。
       作为回报,赞助商被授予奥运会商标的独家使用权,同时,国际奥委会保证只有他们的商品能够在奥运场馆里面销售。其最明显的结果就是,有城市开始愿意举办奥运会,各国也开始愿意派出运动员参赛。不仅如此,他积极与转播媒体协商,使得奥运会在当时延续了免费转播。到此,奥运会“活”了。

奥运经济的巨大影响力

斯迈夫开讲,助力京张冬奥会

国际奥委会英雄如今仍在战斗

       2004年9月,在雅典奥运会之后,迈克尔辞去国际奥委会的职务建立自己的全球战略咨询团队。他以董事长兼首席执行官伯尼埃克莱斯顿先生的特别顾问身份加入了F1大赛的管理团队。此外,他还在一系列事件中担任着高级战略顾问的角色,其中包括2012伦敦奥运会与2016里约奥运会的投标。除了服务于奥运会机构的同时,他还为大型媒体集团,政府机构以及跨国公司在它们的营销和媒体传播战略上提供咨询服务。

       如今,在体育产业第一线从事工作30余年的他,创建了自己的全球战略咨询机构“Payne Sports Media Strategies”。这次,他来到斯迈夫大体育产业大会,将会给中国的奥运经济带来怎样的启发,让我们拭目以待!
       4月2日,前国际奥委会市场部长迈克尔·佩恩来华作客斯迈夫体育产业大会,解密成就奥运经济腾飞的奥运营销体系。

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